投影与LED同时融合使用｜2024麦当劳全球大会-LED与投影优缺点分析

  在活动中，视觉体验的营造是确保活动成功的关键之一，而在视觉技术的选择上，投影和LED是最为流行的两大显示介质，两种技术各有优势，适合不同的场景，但在许多情况下，投影与LED的结合使用能够为活动带来超乎寻常的震撼效果，今天疯了将在下文中和大家探讨在活动中何时使用投影和LED，同时给大家推荐一个如何通过将这两种技术融合起来的创新案例。

  如今投影技术已取得长足进步，成为活动行业实现创意视觉体验的重要手段，对需要讲故事、艺术展示或在不规则表面上实现动态视觉效果的活动而言，投影映射的出现堪称一项颠覆性的技术，通过将投影映射到三维物体或建筑物上，活动从业者可以将普通的空间转化为视觉震撼的体验，尤其再有追踪技术的加持后更加能打造出传统LED显示方式难以匹敌的独特体验。

  成本：投影和投影映射可以替代复杂的物理场景布置，降作和物流成本，同时带来视觉上同样惊艳的效果。

  易于设置和使用：LED易于运输和安装，使用前可快速通电，并且比标准投影幕布更容易在场馆内拆卸和移动，所有这一些因素使LED屏幕成为举办活动和一定要考虑场地限制时的理想选择。

  沉浸式体验：投影在普通表面上创造动态互动的展示效果，能够深度吸引观众，留下令人惊叹的体验感受。

  灵活性和创意：投影映射允许设计师在建筑物、舞台或物体等不规则表面上投射各种视觉效果，再以追踪等技术加持后拓宽了更多更丰富的创意空间。

  光线限制：投影的效果受到场地光线条件的影响，任何环境光源和光污染都可能削弱投影的视觉效果。

  空间和对齐：需要精准校准和对齐投影仪，以确保投影图像的准确性，活动现场的任何变化都可能会影响投影效果并需重新调整。

  近几年随着LED技术的多维度发展，LED屏幕已成为活动中的中流砥柱，以其卓越的显示效果、多样性和鲜艳的色彩深受品牌方的欢迎，对需要高清视觉、清晰信息传达或震撼视觉背景的活动，LED是理想之选，无论是品牌大会、产品发布还是综娱演唱会等，LED都可以在明亮环境下提供优秀的可见性和视觉上的冲击力，根据不同的活动空间，LED能够直接进行灵活配置，保证观众获得沉浸式视觉体验，尤其是近几年LED透明屏的出现和成熟，在活动行业中不仅提升了视觉效果和互动性，还降低了成本、提高了灵活性，并且支持多样化的应用场景和技术创新，推动了视觉体验营销向更高水平发展。

  亮度与色彩控制：LED显示屏亮度高，色彩准确，即使在明亮的环境中也能呈现鲜艳的视觉效果。

  户外优势：LED显示屏具有内置光源，适合户外活动，且对雨水等户外恶略外因具备抗性。

  模块化：LED屏幕能轻松定制和扩展，以适应不一样活动空间和尺寸，LED面板还可以安装在场地地面上，增加互动体验。

  较低的维护成本：对于LED不必像投影那样留出大量资金来定期更换灯泡或过滤器等部件，也不必处理额外的隐藏成本，例如屏幕、遮光窗帘等。

  平面局限：LED显示屏更适合平面或略微弯曲的表面，在设计可能性上略逊于投影映射。

  曲面LED或者异形LED价格昂贵：曲面LED由于其形状和轻微的“环绕”效果，曲面 LED比常规建造的LED墙提供更明显的深度感，但是它是属于特殊LED，尤其是一些异形LED的选择和使用要格外注意，要保证LED批次和品牌的一致性，异形LED大面积应用和定制起来的价格及其昂贵。

  储存与运输：LED屏幕通常较为笨重，存储和运输要求高，增加了物流方面的挑战，在运送过程中有可能会出现损坏。

  虽然投影和LED各自都有出色的视觉表现力，但有时它们的组合能带来1+12的惊人效果，通过战略性地结合这两种技术，活动agency和品牌方能轻松实现视觉效果的“化学反应”，从而成倍提升对观众的吸引力和冲击力，国内也不缺饭这类同时应用的案例，尤其以实景演绎类案例居多。如：《云南映象》‌《白蛇传‍》‌

  ‍Jack Morton团队受麦当劳委托，负责他们为期3天的麦当劳全球大会的创意和呈现，这一盛会自1965年起便成为麦当劳向全球的加盟商、员工、供应商与合作伙伴表达感谢的舞台，2024年，首次选择在美国之外的城市——巴塞罗那举行，活动共吸引了15000名与会者，为了使本次大会与众不同，麦当劳与agency携手打造了一场不拘一格、充满互动与创意的视觉盛宴，摆脱了传统企业大会的沉闷风格。

  在这次活动中，大胆采用了投影与LED的结合式舞台设计，创造了一个独具沉浸感的视觉环境，主舞台中央是一块400英尺长、双面LED屏幕，横贯整个会场，将观众包围在视觉盛宴的中心，屏幕两侧还悬挂了一系列可移动的巨型投影纱幕，为投影映射内容提供了灵活的展示平台，这种创新设计不仅使舞台更具层次感，还大大增强了视觉效果的冲击力。

  这种投影与LED屏幕的融合，为大会注入了极高的观赏性和沉浸感，投影技术在动感效果上的灵活性，与LED屏幕在色彩与亮度上的卓越表现相辅相成，不仅营造出丰富的视觉层次，还极大地提升了大会的科技感和未来感。

  此次大会没用传统的PPT演讲形式，而是通过高度定制化的视觉内容与创新设计，将观众带入品牌故事和未来愿景的世界，通过结合LED和投影技术，打造了一个与众不同的视觉场景，让每一位与会者置身于品牌的成长轨迹和未来展望中，展现出麦当劳对创新与技术的重视，也深刻表达了品牌对加盟商、员工和合作伙伴的诚意与感谢。

  在整个沉浸式体验中，充分的利用了舞台、屏幕、编排精密的灯光以及三个剧场的多层次互动，带领观众进行一段充满趣味却易于理解的旅程，展示了麦当劳在数字化领域的巨大潜力，为增强活动的连贯性和情节感，还重新引入了开场表演中出现的三位角色，作为连接整一个故事的主线，在这一旅程中，主持人分别在三个剧场讲述了三个独特的故事，每一个都生动地展示了消费者如何在数字平台上与麦当劳品牌互动，每个故事场景都配备麦当劳的领域专家登场，深入解读数字化投资对品牌增长和可持续发展的重要性，这种故事化叙述，不仅让观众更直观地感受到数字化为品牌带来的实际影响，更通过真实的故事和场景让数字化的战略意义深入人心。

  通过这种沉浸式体验，麦当劳不仅为观众呈现了一场视觉震撼的表演，更在情感上达成了深刻的共鸣，每一位观众都不仅是旁观者，而是与麦当劳一同经历、感受品牌未来的共同参与者，这场视觉与情感并存的演出，既展示了麦当劳对技术创新的投入，也表达了品牌对未来发展的信心与承诺。

  最后：在活动中，不管选择使用投影还是LED，通常取决于预算、场地大小、光线条件等多方面因素，这两种技术各具特色，能够显著提升活动的视觉效果。然而，对于希望打造真正震撼体验的活动人来说，何不大胆尝试将投影与LED结合使用？通过巧妙的技术融合和精心设计的互动体验，这两种技术的组合能够打破传统的展示方式，为观众带来一场难以忘怀的视觉盛宴，无论是营造沉浸式氛围还是传达品牌故事，投影与LED的相互配合，将为您的活动带来全新的感官冲击和视觉体验。

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