兔年开门红，消费火热，多个城市迎来各项数据新高，各地商圈迸发活力，为户外LED屏发展增添新年光彩。

  农历大年初四，时值上海遭遇寒潮，最冷气温降至零下5°，然而南京路步行街等商圈却人山人海，热闹非凡。

  上海南京东路户外LED大屏附近，来往人流络绎不绝，相关的街道甚至因为人潮太拥挤实行了限流措施。

  根据国家信息中心最新公布的“线下商圈消费热度指数”等高频指标显示，2023年1月中国零售业景气指数为50.3%，结束此前跌势，较上月回升1.6个百分点；

  包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市指数均已企稳回升，部分城市客流甚至达到了三年以来的新高，各大商圈人流指数也实现激增。

  2023开年以来，随着线下商圈火热，重点商圈的户外LED大屏也实现了高曝光。

  据支付宝多个方面数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈十分火热，消费增速位列全国前10。

  户外LED大屏“扎根并生长”在城市商圈，持续刺激消费的增长，地标大屏们作为“城市门面”，也在持续推动建立新的消费场景，打造城市特色消费业态。

  以南京新街口为例，改造更新后的金陵巨幕2688屏在春节高强度人流中刷新了更强大的“存在感”。

  夜幕降下后，TVC内容变换也为新街口商圈增添活力，呈现美轮美奂的城市景色。

  新年是市场和品牌展现升级产品与服务能量的重要时刻，这个新年，消费者已经通过展现更高质量的消费需求与消费活力来应对市场升级，总体预计2023年的消费潜力还将会持续释放。

  品牌们对都市人群回归的关注，对主流商圈发展的重视，一直以来是户外广告能够持续受到广告主青睐的重要原因。

  新年的户外营销帮助品牌在受众心里建立新鲜、具象的品牌形象，能够在消费的人在当下或是未来买什么、怎么买等多条决策路径中，帮助消费者进行更高质量的消费决策。

  受到前两年疫情的反复冲击，居民消费信心和消费意愿的恢复仍然需要一些时间，这要求消费场景迸发的能量能够持续输出。

  新年为我们大家带来的好消息是，人流正在动起来，户外媒体已经展示出特殊时期下的超效能传播模式，保持着持续的高曝光。

  疫情紧张、行业承压，但城市巨型LED屏幕建设这一趋势愈演愈烈、不曾转变。

  2020年以来，受疫情冲击，经济总体下降带来的压力很大，各户外LED运营企业经营形势严峻，面临收入紧缩的困境。

  但是，与此同时，却呈现了一个投资建设巨型LED户外媒体（900㎡以上）的热潮，逆势而行，带来一些行业的新变化。

  2020年10月，成都太古里网红屏建屏，成功出圈并成为当地打卡地标后，众多媒体公司纷纷看好商机，在一、二线城市如雨后春笋般不断涌现出巨型屏幕建设，以此增强自身媒体的竞争优势。

  据平台不完全统计，上海南京西路上海商城屏、广州壬丰大厦屏、深圳湾区之窗屏、深圳1388屏、东莞海德壹号广场3D屏、无锡中山路八佰伴转角屏、杭州西湖工联巨幕屏、杭州银泰百货屏、重庆3788亚洲之光屏、武汉汉江路中心广场屏、武汉三镇之眼大屏 、沈阳中街科技巨屏、郑州亚细亚卓越城屏、长沙国金中心南广场屏、南昌万达秋水之光屏、南宁绿地中央广场裸眼3D屏、南京金陵巨幕2688屏等。

  巨型屏与普通大屏的对比，二者在客群、传播内容、画面制作、表现形式、关注度、费用成本、政府态度等方面均有不同。

  巨型屏的投放客户以中高端品牌为主，覆盖奢侈品、化妆品、快消品、运动品牌等行业；传播内容以事件营销为主；

  画面制作应用裸眼3D的新技术应用；表现形式多为直角屏、弧形屏等，更具冲击力；关注度上高于普通大屏；费用成本更高；政府态度也更为积极。

  同时，巨型屏在投放上形成排他性：以明显的硬件优势吸引有意投放该商圈大屏的客户，成为客户在此处投放广告的第一优先级。

  裸眼3D的打造已成为这些巨型屏们的“常规出圈手段”，案例的精致化程度不断上升。

  在线下广告备受冲击的今天，巨型屏们让户外LED大屏保持着旺盛活力，刺激着消费者的感官，成为了品牌客户当下广告投放的重点选项。

  巨型屏的持续涌现，是一种“行业内卷”的现象，凭借更加优质的媒体属性，各媒体公司企图通过巨型屏幕，抢占行业资源，在一定区域内来形成“绝对性市场优势”。

  行业人员一致认为，巨型屏在形状（转角屏等）、视觉（裸眼3D等）、数字艺术展示上，具有强大的优势。

  高清展示的媒体形式，能够极致展示品牌，还可以演绎更丰富的创意，更加利于二次营销传播，引爆事件，实现线下反哺线上，补足了普通LED大屏较为缺少的线上传播力，从而在竞争加剧的今天更具传播优势。

  巨型屏们跃升成为新晋“城市之眼”，能够优化城市公共设施、丰富市民文化生活、引领释放消费动力、推动城市焕发新活力，打造出传媒新地标，推动场景创新运用乃至文旅融合，成为对外展示的新应用。

  疫情下各行不易，对于大屏的升级运营，成为展现媒体公司价值的证明，特别是成为头部媒体公司的重点考核内容。

  置于宏观的经济环境来看，这些巨型屏的诞生，不失为经济承压下，各媒体公司寻找出路、追逐行业影响力，从而衍生出的一种解决方案。

  新晋巨型屏为行业注入了生命力，相互间的学习与借鉴，给行业带来丰富的案例输入，形成相互带动的商业模式，提振客户的投放信心，为行业带来了积极的价值意义。

  这些巨型屏的出圈，让更多人注意到LED户外大屏在国内市场愈加成熟的发展，让“裸眼3D”这个词变得更被人熟知，吸引着本地市民、外地游客在屏下等待。

  同样，行业内媒体公司之间相互竞争，优化媒体，升级了与别的形式传播相较的媒体竞争力，带动了行业的进步与发展，在这一点上，也促进了户外媒体行业格局的转变。

  巨型屏有着相较高的刊例价格，媒体竞争力也强于普通大屏，但市场考验也在相对增加，这也给公司运营带来了更大的挑战，带来了一些运营风险。

  巨型屏的经营成本高，但是收客户的费用也高，如果是唯一性就比较有优势，不然有同样的媒体做价格竞争，情况就会比较麻烦。

  也因此呼吁，要立足于更成熟的考虑之上，做出开发巨型屏的抉择，妥善资源安排，合理设置巨型屏，细致评估商圈价值，最大化匹配LED大屏的商业力，发挥巨型屏传播的应有之义。

  据此，培养实力的销售团队、策划运营团队，也是支撑巨型屏跨越为网红屏的必要条件。

  中国广告传媒培训开创者暨中国广告销售培训第1人彭小东导师提出，巨型屏的经营成本高，需要持续保持热度以及线上声量，需要一个专业的策划团队才能维持。

  尤其对于二三线的城市客户来说，他们更加愿意感受到线上媒体传播热度，并将之列为重要的选择维度。

  巨型屏要在场景、资源、平台、环境、市场、二次传播等多重维度的评估下，提升实际转化，这是巨型屏“可持续运营”中的重要关注点。

  彭小东导师认为：未来2年还会是大屏新建的时代，拼价格、拼策略将会在行业内愈演愈烈。

  户外市场一定会一直内卷下去，除了个别的公司能在特定的一些区域能做到“垄断”，不然也一定会出现另外一个新的媒体形式来改变市场。

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